3月6日，刘亦菲首次代言内衣。这则广告中，她佩戴着价值20万元的宝格丽珠宝，身着售价199元的猫人蕾丝胸罩，给人一种奢华与平价碰撞的独特感受。这一对比瞬间引起了全网的广泛讨论，高级感降维成了热议的话题。没过多久，浪莎宣布张婧仪成为品牌代言人。这一消息迅速占据了全国各大电梯屏广告位。刘亦菲与张婧仪，两位顶级女星代言的内衣品牌，却有着完全不同的经营销售的策略。刘亦菲通过奢侈珠宝为平价内衣增添了一层优雅的光环，而张婧仪则借助清冷的氛围和故事感重塑了浪莎这一老品牌的形象。无论如何，内衣市场的格局正在发生深刻变化。

　　2026年3月19日，浪莎正式公开宣布张婧仪成为品牌代言人。她的广告同步在新潮传媒的全国电梯智能屏上投放。你在每天上下班等电梯时，可能就会看到张婧仪穿着浪莎，身边是轻装上阵的字样。浪莎品牌的这次转型很重要。作为年产12亿双、连续三年销量排名第一的国民袜王，浪莎虽然在市场中有着不可小觑的地位，但在年轻人群体中，依然是妈妈辈的偏爱品牌。张婧仪的加入，无疑是他们所需要的年轻化转型。她的清冷气质和自带故事感的脸庞，成了他们想要传达的形象。在广告中，张婧仪并未摆出传统内衣广告常见的性感姿势。她身着白裙，搭配薄，或者是黑裙黑丝，眼神平静，毫不张扬。这种低调的气质，与浪莎想要传递的氛围感完美契合。特别是她所代言的两款新品：T档珠光袜用进口亮丝细致修饰腿型，而自带淡香的则将植物精油融入其中，穿着它仿佛是在涂抹香水，赋予全新的感官体验。

　　张婧仪并非首次接触内衣品类。在2026年初，她为维密拍摄的广告大片也在网上引起了广泛关注。她身着黑色内衣，外搭一件轻盈的绸缎袍子，散乱的长发和略带倔强的眼神给人一种清冷却不失性感的独特气质。她的性感既不艳俗，又带有一丝距离感，恰好符合浪莎对代言人的需求。浪莎想告别传统的保暖袜标签，转而打造一个更符合年轻人需求的轻松上阵的舒适美学。张婧仪的粉丝群体，基本是刚步入职场的年轻白领，她们在繁忙都市生活中渴望一种从容不迫的生活态度，这与轻装上阵的品牌理念不谋而合。

　　张婧仪的个人穿搭哲学也展现了她独特的时尚品味。机场的抓拍中，她总是以基础款为主，却总能穿出高定感。比如，一条三年前购买的Levis牛仔裤，搭配一件白色挂脖上衣，拉长了腿部线条，简约却极具品位。而她用破洞牛仔裤的布料做成包带，出席品牌活动时，巧妙地演绎了一衣多穿的理念。这与浪莎所倡导的理念不谋而合，品牌通过电梯广告的高频次展示，强调通勤舒适，让产品与都市女性的日常场景相联系。每天早晨匆忙出门，晚上疲惫回家，站在电梯里看到张婧仪穿着浪莎的身影，瞬间让人联想到自己对舒适、从容的需求。

　　内衣市场正在经历一次前所未有的变革。根据东北证券的多个方面数据显示，中国内衣市场前五名品牌的集中度仅为6.2%。优衣库、新锐品牌蕉内、Ubras、NEIWAI内外纷纷抢占市场占有率，传统品牌的压力慢慢的变大。为了应对这种挑战，爱慕找了文淇，猫人签下了刘亦菲，而浪莎则选择了张婧仪。三月份，代言人的一波官宣潮，犹如传统内衣品牌的集体突围。文淇所代言的内衣因可外穿而成为话题焦点；刘亦菲通过珠宝的加持让平价内衣显得更为高贵；张婧仪则通过她的故事感重新塑造了浪莎的品牌形象。张婧仪的浪莎广告里没有奢华珠宝，最贵的配饰可能只是她耳边轻轻飘动的碎发。然而，这种去奢华化反而成为了优势，网友纷纷在评论中表示：终于有个不硬凹高级感的内衣广告了。

　　浪莎的线下策略也值得称道。与其投放传统媒体，品牌选择将广告投放到电梯里。新潮传媒覆盖了全国核心城市的高价值社区和商务楼。在等待电梯的30秒里，消费者反复看到张婧仪和轻装上阵字样的广告。这种高频次的曝光，快速缩短了消费者从认知到购买的决策路径。张婧仪的代言不止是拍几张照片那么简单，她成为了浪莎年轻化战略的关键一环。品牌希望能够通过这一广告告诉消费者：不再只是功能性的单品，而是表达个性的时尚配件。芦荟精油袜以10A级抗菌盾和抗起球技术，赋予更多的温柔力量，让我们消费者感受到这种技术背后的舒适与呵护。

　　从《风犬少年的天空》中的清纯学姐，到维密大片中的性感演绎，再到如今浪莎广告中的从容姿态，张婧仪的形象正在悄然变化。她保留了那份清冷感，但更丰富和多元。浪莎看中的正是这种复杂性：既能吸引年轻消费者，又不至于让老顾客感到陌生。电梯广告依旧在轮播，张婧仪穿着浪莎，微微点头，旁边的文字写着：每一次轻装上阵，都是为了更靠近真实的自己。返回搜狐，查看更加多