（记者 杨月）11月11日，清华大学新闻与传播学院、央视商场研讨（CTR）、我国广视索福瑞前言研讨（CSM）、社会科学文献出版社、我国新闻史学会传媒经济与办理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：我国传媒工业开展陈述（2026）》。

  《传媒蓝皮书：我国传媒工业开展陈述（2026）》主编崔保国教授指出，2025年，我国传媒工业坚持增加趋势，2025年我国传媒工业总产值为36678.55亿元，同比上升6.79%。

  陈述指出，2025年是全球文娱及传媒工业的转机之年。人工智能已演化为职业界各范畴的要害基础设施，以智能体为代表的新一代AI深化嵌入不同场景，推进传统信息获取与内容分发逻辑的底层重构。在出产端，生成式AI深度嵌入内容出产各环节，图文、音频、视频的出产所带来的本钱明显下降，内容供应规划继续扩张；在消费端，全球用户日均媒体文娱时刻安稳在6小时左右、增加逐步见顶，用户付费志愿趋于饱满，人口盈利逐步衰退。这一布景下，全球传媒职业的中心竞赛逻辑正从“扩展内容供应‘转向’抢夺用户进口”——这一改变既激发了产品形状与商业形式的继续立异，也带来了AI侵权、流量造假等新的管理应战；具身智能、人形机器人等泛传媒技能亦在拓宽传媒内容与场景，为职业带来新机遇。

  从区域格式看，北美占全球商场占有率近40%，美国媒体与文娱职业实践营收仍居全球首位，为最大单一商场；亚太地区展示最强增加潜力，首要经济体增速遍及高于欧美老练商场。其间，我国传媒商场坚持稳健增加，动力大多数来源于人工智能、短视频与微短剧等新式业态；日本依托动漫内容出海与虚拟主播工业拓宽海外商业地图；印度在创作者经济驱动下坚持比较高增速，是首要经济体中增加潜力最强的单体商场之一。

  “传媒蓝皮书”进一步研判了全球文娱及传媒工业的四大开展的新趋势：其一，AI查找重塑信息进口，传统“点击—跳转”的分发与变现机制遭到剧烈冲击，广告和内容分发逻辑被重组；其二，纯订阅形式增加见顶，“订阅疲惫”一天比一天杰出，混合变现成为职业干流；其三，AI智能体强化“场景”价值，竞赛焦点从比拼模型参数转向对详细场景的归纳调度，标准化传媒界面被打破，“场景”成为全世界传媒职业的根本单元；其四，头部企业吞并收买加快，全球传媒价值链深度重组，优质IP成为渠道抢夺长时间用户联络与内容定价权的要害财物，兼具顶层内容话语权、用户直达通道与底层数据变现闭环的复合型安排，方能把握长效的商场定价权。陈述着重，未来一段时期，传媒工业能否在技能与价值之间建立新的平衡，将必定的联络职业本身的演进途径与大众信息生态的安稳。